IPG prend une participation dans FaceBook et le valorise a 2.000.000.000$

Petit préambule, IPG, c’est un Groupe dans lequel on retrouve une multitude de grands nom de la communication, comme McCann ou R/GA.

Cela devrait être officiel dans les jours qui viennent : ils viennent de prendre une participation de 0,5% dans Facebook, l’un des leader du networking social US pour 10 millions de dollars, ce qui valorise bien Facebook a deux milliards de dollars… Impressionant, si ce n’est déraisonable.

IPG justifie son investissement par la possibilité que leur offre Facebook de faire du ‘datamining‘ sur les profils de leurs membres afin de mieux comprendre et exploiter les nouvelles tendances comportementales de ‘jeunes’, cible privilégiée du marketing US, mais aussi, cible de plus en plus difficile a toucher, car très au fait des trucs et astuces du marketing ‘de papa’.

Les taux de clics ont en effet tendance à baisser avec le jeune âge des internautes, et IPG est bien décidé à trouver une parade, pour cela, il lui faut étudier de près ces jeunes qui ne cliquent pas où on les attend : quoi de lieux qu’une base de 20 millions d’utilisateurs ?

Au final, pour 10 millions de dollars, ce groupe qui compte beaucoup de sociétés spécialisées dans le marketing ‘jeune’ a plutôt fait un bon investissement, non pas que les plus-values à venir puissent justifier une telle somme, mais le savoir faire qu’ils vont en tirer se revendra très cher.

Facebook a toujours été modeste quand à l’utilisation de la pub sur son site (contrairement à MySpace), mais avoir joué la sobriété (pas plus d’une banner par page, et encore), lui a été profitable, la société fait plus d’un million de dollars de chiffre d’affaire mensuel.

Avec cet accord historique, le voile se lève un peu plus sur l’avenir du modèle économique de Facebook : en plus de banners et de liens sponsorisés, un marketing plus subtil et des liens étroits avec des marques pourrait être la clé du succès.

Pour infos, Facebook avait refusé une offre de rachat en avril de 750 millions de dollars, estimant sa valeur à 2 milliards… Tout le monde se demandait qui allait permettre au site de justifier d’une telle valorisation, digne de la bulle, voilà qui est fait.

Plus d’infos chez AdWeek

actualités business chiffres clé réflections Réseaux Sociaux social networking