M6 réplique à TF1 sur le terrain du web 2.0

Face à l’annonce de la sortie de Wat.tv, le petit bijou de TF1, M6 semble adopter une stratégie de guérilleros.

Alors que TF1 a énormément misé sur un projet très sophistiqué et très ambitieux, Wat.tv, M6 lui annonce la sortie d’une multitude de projets de moindre envergure.

La guerre des média web 2.0 a commencé.

Voyons les armes fourbies de part et d’autre.

TF1 a une approche très stratégique, ils ont UN projet, mais c’est une bombe : en faisant appel aux meilleurs, que ce soit DailyMotion pour leur plateforme de video ou Neville Brody pour le design, leur bombardier furtif a toutes les chances de conquérir rapidement des parts de marché.
Il ne manque plus qu’une dimension communautaire et social networking à leur vaisseau amiral et ils auront peut etre mis au point l’arme ultime : une plateforme multicanal communautaire (web, mobile, tv, émissions spéciales sur les chaînes du groupe… tout y est).

Ma première impression est la suivante : de toute évidence, TF1 s’est non seulement demandé comment réaliser un projet novateur et parfaitement dans l’air du temps, french touch incluse, mais ils ont également poussé très loin l’optimisation des synergies potentielles au sein du Groupe (Télévision, mais aussi mobile, ce dernier point - Bouygue ayant fait l’impasse sur la 3G - pourrait bien être un coup de poker gagnant pour Bouygue Telecom).
Mais la cerise sur le gâteau, et ce qui révèle que TF1 a vraiment en son sein une véritable force de réflexion Web 2.0, c’est qu’il semblerait bien qu’ils envisagent le partage de revenus avec les utilisateurs. Venant de TF1 (ou de n’importe quel grand groupe média), c’est à proprement parler révolutionnaire.

Voyons M6 maintenant.

A moins d’une surprise (’le buzz’, la version alpha de TF1 était délibérément très moche afin de renforcer l’effet de surprise), on a désormais une idée claire de ce que nous prépare M6.
Plutôt que de tout miser sur le rouge, M6 adopte lui la tactique de la guérilla. Une multitude de petites appli Web 2.0, non reliées entre elles, mais qui ont chacune un potentiel.

Revue de détail.

Première pièce d’artillerie : Skaaz. Il s’agit d’un avatar personnalisé derrière lequel se trouve une intelligence artificielle. Pour ceux qui lisent William Gibson, c’est une vielle idée mais qui jusqu’ici n’était pas techniquement très réalisable. Pour l’instant, je n’ai pas encore pu tester le système, mais pour peut qu’ils soient vraiment web 2.0, à savoir disponible en widget pour les bloggeurs par exemple, ca peut faire un carton.
En Corée, pays d’origine (conceptuelle tout du moins), des Skaaz, ce genre de service fait régulièrement un malheur. Les Tamagoshi ont marché en France, Skaaz a sa chance.

Deuxième piece d’artillerie : Wideo.fr, une plateforme à la DialyMotion, réalisée semble-t-il par Michel Meyer, ex Virtual Baguette, ex Multimania, ex… bref, un des cador de l’internet Français.
De deux choses l’une, soit M6 a passé commande d’un YouTube like, et Wideo.fr va se retrouver sur un terrain extrêmement concurrentiel, soit il se cache sous ce nom un service intégré de très haut niveau tel que Wat.tv… réponse dans peu de temps.

Troisième pièce d’artillerie : YooTribe, dont on peut déjà avoir un aperçu. Il s’agit très simplement - là encore, à moins d’une surprise comme l’a orchestré Le Buzz -, d’une copie pure et simple de MySpace.
Curieux, car avec 80 millions d’utilisateur et des centaines de millier de groupes de musique déjà présent sur MySpace, on ne comprend pas très bien l’intérêt d’aller se battre contre eux à armes technologique égales alors que la techno MySpace a trois ans d’âge et que l’on peut faire beaucoup mieux aujourd’hui.
Mais là aussi, on n’est pas à l’abri d’une surprise, le service va peut être se révéler bien plus innovant que ne le laisse croire la présentation en ligne.

La guerre a venir.

Outre les offres technologiques proposées, j’aimerais souligner plusieurs points :

1) Le nerf de cette guerre sera le recrutement d’utilisateurs, notamment face à MySpace, qui dispose de très gros moyens, d’une communauté de 80 millions d’utilisateurs et d’une pléthore de contenus.
En terme de contenus, même si l’on s’appelle TF1 ou M6, c’est une concurrence de poids.
Qui plus est, MySpace va bénéficier, du fait de sa base d’utilisateurs, d’un effet viral extrêmement puissant.
Dans ces conditions, j’ai du mal a comprendre la stratégie de M6 qui a tendance à se disperser… Cherchent ils a minimiser les risques ?

2) Les deux cherchent à aller vers le communautaire, ca ne fait aucun doute. M6 a pris un raccourci en faisant l’impasse sur le concept et en reproduisant ce qui a fait ses preuves : MySpace. TF1, lui, semble constituer un pilier fort, Wat.fr, et à consolider son offre web 2.0 autour de ce vaisseau amiral. Le résultat final sera certainement en retard par rapport à M6, qui ceci dit va initier son recrutemente en plein été, pas la période la plus propice pour lancer un tel service.

3) Alors que le web 2.0 est le web social, communautaire et participatif, l’absence du service public dans cette bataille est ahurissante, navrante et lamentable. L’état en est encore a financer à coup de centaines de millions le futur concurrent de Google, ça nous fait… 5 ans de retard, voire plus. En temps internet, cela reviendrait à proposer un grand programme d’industrie lourde pour sortir le pays du marasme économique.

Conclusion, ce n’est, une fois de plus, pas l’Etat qui accompagnera le pays dans la nouvelle révolution sociétale engendrée par le web 2.0, ce sera probablement M6 et/ou TF1. Circulez, vous n’êtes pas en Corée ou aux Etats Unis, ici, le président a utilisé le mulot trois fois dans sa vie tout au plus, et en dehors de Sarkozy et DSK, aucun politique ne semble avoir compris quoi que ce soit au web 2.0.