Second Life, le grand emballement…

Comme beaucoup de professionnels du web, je suis inondé en ce moment de propositions pour mettre en place des événements divers et variés dans Second Life…

Pas plus tard que la semaine dernière, j’étais en visite dans une grande agence de com spécialisée RH où le responsable web, très (trop) sur de lui, m’annonçait fièrement être sur le point d’embarquer une flopée de grands comptes dans l’aventure Second Life…

Je ne suis pas un fan de SL personnellement, mais j’ai autour de moi quelques aficionados, et tous, unanimement, considèrent ces opérations marketing comme particulièrement ridicules.
Le responsable cité plus haut, après quelques minutes de discussions, admettait lui même qu’en dehors des retombés presse, tout cela n’avait somme toute, que peu d’intérêt.

Embarquer ses clients dans des opérations sans intérêt, ce n’est, à priori, pas dramatique, mais les conséquences (en dehors du ridicule), pourraient être bien plus délicates. Les premiers attentats terroristes ont eu lieu sur SL il y a peu, les admirateurs de Jean Marie Le Pen sont régulièrement sur le territoire de Ségolène Royale, et qui plus est, le nombre de participant est somme toute, très faible. Un système social particulièrement imprédictible, des luttes intestines qui s’annoncent, une startup à la tête de tout cela qui fera impitoyablement le ménage tôt ou tard, quitte à faire autant de dégâts que dans Friendster en 2003… Autant monter une filiale à Mogadiscio.

Pour couronner le tout, la quasi totalité des chiffres qui circulent sont faux (comme l’explique Second Life Observer). Chiffres qu’aucun journaliste ne s’est d’ailleurs donné la peine de vérifier, diminuant ainsi chaque jour l’écart qui sépare les bloggeurs sérieux des journalistes trop préssés : l’indice de fréquentation est considéré par tous comme un compteur de visite, alors qu’il n’en est rien, et même ceux qui, comme Loic Lemeur, avaient senti venir la chose, ont fini par céder aux sirènes d’une presse en mal d’image (SL passe en effet mieux à la télé qu’une bête page web). (update: Loic Lemeur qui a fait aujourd’hui son mea culpa sur les chiffres de SL, est allé vérifier tout cela chez les créateurs de ce réseau, très pro comme démarche)

Que penser d’un monde où l’on aura sous peu plus d’annonceurs que de véritables visiteurs ? La presse s’emballe, d’une coté, des journalistes qui ne se sont même pas donné la peine de faire une visite dans SL avant d’écrire leur articles, de l’autres, d’autres journalistes, plus pros, qui n’osent contredire leurs collègues… Tout cela risque de retomber comme un soufflet, et de provoquer des retours sur image déplorables pour les entreprises qui se sont laissés séduire par des opérations hâtivement montées par leurs agences, soucieuses de montrer à quel point elles sont branchées.

UPDATE : même TF1 en parle, apparament, c’est fini le temps de l’admiration béate, les média commencent à se rendre compte du caractère précaire de second life… et plus particulièrement du trop plein commercial…

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