Les marques se lancent dans le networking social de niche
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Bon nombre de marques, après s’être essayé à la page MySpace (ou à l’espace dans Second Life) se mettent désormais à lancer leur propre site de networking social en visant une niche plus ou moins proche de leur cible marketing. Quand les dépenses publicitaires sur les sites de networking social devraient atteindre 700 millions d’euros pour l’année 2007, on comprend une telle démarche : tant qu’à être annonceur, autant être support.
Capessa, lancé par Procter & Gamble vise par exemple les femme, SuperDeluxe, lancé par Turner Broadcasting vise lui les hommes, d’autres ont des stratégies plus fines, mais une caractéristique commune apparait sur ces site : la relative discrétion des marques qui les soutiennent.
Cette stratégie de la discrétion (à l’opposé de ce qu’à récemment fait Fortis sera-t-elle gagnante ? Pas sûr, tout du moins en France, où les consommateurs sont certainement plus méfiant qu’ailleurs. Capessa gagne la palme de la discrétion, il vous faudra fouiller au fin fond du site pour découvrir son affiliation avec Procter & Gamble… pas très clean.
Source : Fast Company
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